한국의 뷰티 브랜드 '아모레 퍼시픽'

한국의 뷰티 브랜드 '아모레 퍼시픽'

대중적인 "쿠션 기초"에서부터 달팽이 점액을 스킨 케어 성분으로 사용하는 것에 이르기까지, 한국의 미용 동향은 최근 아시아의 미용 산업을 형성하는 데 중요한 역할을 담당해 왔습니다.

한국 의 국경을 초월한 미용 혁신을 책임지고있는 회사 중 하나는 설화수, 라네즈, 이니스프리, 에뛰드 하우스와 같은 브랜드를 아모레 퍼시픽 (Amorepacific )이라고합니다.

회사의 회장이자 CEO 인 서경배는 이제 글로벌 확장에 관심을 보이고 있습니다.

서 회장은 CNBC의 " 아시아 관리 (Managing Asia) "에서 "우리 회사는 한국 시장, 중국 시장 및 아세안 시장에서 사업을 운영하고 있으며, 미국 시장은 사업의 네 번째 축이 될 것"이라며 미국 시장 개척에 많은 노력을 기울이고 있다고 밝혔다 . "

조승준 | 블룸버그 | 게티 이미지

한 고객이 서울 명동 에뛰드 하우스 매장에서 립스틱을 시험해 본다. 에뛰드 하우스는 아모레 퍼시픽의 포트폴리오 중 하나에 불과합니다.

서 중국은 시장 진출의 선두 주자였다. 세계에서 두 번째로 큰 경제 대국은 현재 아모레 퍼시픽의 주요 시장으로, 매출액의 약 20 %를 차지합니다.

수익성이 높은 시장에 침입 한 비밀의 일부는 중국 소비자의 취향에 관심을 기울이는 것과 관련이 있습니다.

"중국 고객들은 피부 건조에 대해 매우 염려하고 있으므로 고객들을 위해 수면 마스크를 개발했으며 어떤 색조, 색조 및 미용 과정이 가장 흥미로운지를 연구했습니다"라고 Suh는 설명했다.

"중국에는 역동적 인 젊은이들이 많기 때문에 스스로를위한 경력을 쌓기 위해 바쁘다. 그래서 그들의 가장 큰 관심사는 가장 짧은 기간에 가장 편리한 방법으로 화장품을 효과적으로 착용하는 방법이었다."

브렌트 Lewin | 블룸버그 | 게티 이미지

홍콩 코즈웨이 베이의 아모레 퍼시픽 이니스프리 (Amorepacific Innisfree) 브랜드 스토어에 직원이 진열되어있다.

그러나 국제 노출은 잠재적 인 하방 위험을 초래했습니다. 아모레 퍼시픽의 주식은 올해 초 THAAD 미사일 시스템 도입에 비해 중국과 한국 간의 긴장이 고조되면서 다른 한국 소매 업체들 사이에서 하락 했다.

중국 소비자들이 THAAD 항의 시위를 벌였을 때 본토에서의 한국 소매 업체 판매가 영향을 받았다. "단기적으로, 나는 영향을 미쳤다."라고 서씨는 판매를 언급하면서 말했다.

태평양 전역에서, 아모레 퍼시픽은 서방 세계가 "가장 힘든 시장 중 하나"라는 것을 인정하면서도 미국 시장에서 밀레니엄 세대를 목표로 삼고있다. 이 회사는 밀레니엄 중 천연 제품에 대한 관심에 대한 응답으로 Innisfree 브랜드의 미국 주재 지역을 시작했습니다.

프랑스로의 첫 진출이 실패했지만, 회사는 유럽에서 벗어나지 않을 것입니다. 아모레 퍼시픽은 하반기에 시장에 다시 진입 할 계획이다.

"우리가 처음으로 프랑스에서 실패한 이후에 배운 거대한 교훈은 우리가 새로운 나라에 들어갈 때마다 우리는 고객이 좋아하는 것을 이해하고 브랜드 스토리를 가장 잘 전달하는 방법을 이해해야한다"고 말했다.

한국의 대중 문화가 진화한다.  동부 표준시 오전 1시 23 분, 2016 년 12 월 5 일 | 03:00

한류 (한류)가 한국 문화에서부터 한국산 소비재에 이르기까지 모든 것에 더 많은 관심을 갖게 됨에 따라 , 아모레 퍼시픽은 국가의 소프트 파워 증가로 이익을 얻었습니다 . 프랑스의 모든 소비자들은 아시아의 뷰티 브랜드에 관심을 갖고 있다고 서씨는 덧붙였다.

그러나 서씨는 한국 대중 문화의 인기가 아모레 퍼시픽에 큰 도움이되었다고 인정하면서 회사 고객을위한 가치 창출은 여전히 ​​중요하다고 말했다.

"더 중요한 것은 고객에게 훌륭한 제품과 경험을 제공 할 수 있도록 브랜드를 개발할 수있는 방법입니다."